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運動行業產能過剩 國內品牌翻身艱難_鞋業資訊_行業新聞

2019/03/06 来源:朔州信息港

导读

運動行業產能過剩 國內品牌翻身艱難_鞋業資訊_行業新聞在特步(專賣店)宣布今年擬關閉100至200家門店后,全球第三大運動品牌德國PUM

運動行業產能過剩 國內品牌翻身艱難_鞋業資訊_行業新聞 在特步(專賣店)宣布今年擬關閉100至200家門店后,全球第三大運動品牌德國PUMA彪馬(專賣店)日前也宣布將關閉90多家不盈利店鋪。 無獨有偶 ,在迎來連續兩個季度的增長拐點后,耐克開始加大庫存清理力度。近日有消息稱,今年耐克計劃新開40至50家工廠店,這一規模遠超以往,同時新開工廠店將從一線市場擴張至二、三線市場,折扣力度保持在三至四折。 目前,整個行業都迫切需要清理庫存。一旦耐克、彪馬等外資品牌加大打折力度,對國內運動品牌的打擊是致命的,其庫存壓力將更大。 11日,曾在銀座商城青州店擔任服飾類樓層主管的周智峰對記者表示。 買不劃算 10日,記者來到濟南貴和購物中心體育中心店,位于地下一層的耐克換季優惠店中聚集了不少消費者,相較之下,與其僅10米之遙的耐克正價店顯得門可羅雀。 在耐克換季優惠店,一件黑色針織衛衣折扣價為219元,而在正價店,與其顏色 、款式幾近一致的針織衛衣,掛牌價為479元,沒有任何折扣。同時,耐克換季優惠店還有兩個貨架掛著 超值清倉 的標識,外套、衛衣、運動褲等單品折扣價均為199元,折扣力度在三折左右。 正在耐克換季優惠店中選購運動褲的王欣,在濟南某職業技術學院任教,喜愛運動的她常常會去各運動品牌折扣店選購服裝。 近一兩年,我發現各大運動品牌的折扣店越來越多,折扣力度日益增大,耐克、阿迪達斯、彪馬等外資品牌也加入進來,再去李寧、安踏等國內運動品牌專賣店買正價服裝就不太劃算了。 位于濟南貴和購物中心體育中心店一層的彪馬專賣店 ,一半店面正價銷售剛上市的新款,另一半店面則以三至五折的力度 甩賣 上一年的存貨。 國內品牌翻身艱難 據了解,由于品牌競爭激烈,行業產能過剩,渠道庫存累積嚴重,去年上半年,李寧、安踏、361度、特步國際、匹克和中國動向等6家國內運動品牌的總庫存達37.21億元。這6家國內運動品牌已先后開始進行渠道和業務模式調整,去年,各大品牌均有規模不等的關店調整。 同時,各大國內運動品牌開始采用靈活采購的模式,而不是一味地追求規模增長,比如主動調整訂貨規模,取消部分未生產訂單,加強補貨,與渠道合作加強終端零售能力,從而減輕渠道庫存壓力。 今年,國內運動品牌基本都在做清庫存和渠道改革,面對國外競爭對手的突襲,可以說難以應對。 周智峰表示。 對此,關鍵之道體育咨詢有限公司CEO 張慶認為,國內運動品牌如今已進入一個相當艱難的時期, 這10年來,我國運動用品行業經歷了一個高增長時期,主要得益于都市人群對休閑生活方式的追求。但如今,人們認識到,休閑生活方式并不是以運動為主流,當快時尚、泛休閑類商品充斥市場,運動用品行業便進入了 寒冬 。 在張慶看來, 我國運動品牌運動屬性弱,同質化嚴重。要想突破瓶頸,必須細分市場,從設計、技術、供應鏈等方面著手,在專業細分市場上建立全球影響力。 (-權威專業的鞋業資訊中心)
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