根据TalkingData和应用市场的汇总数据,ZesMob整理出2015年AndroidiOS应用商店用户覆盖分布,360助手、腾讯应用宝、百度助手(包含91助手和安卓市场)、小米应用商店、豌豆荚是Top5的安卓应用商店,APP推广应该优选其进行CPD广告投放。

CPD付费推广,就是按照点击下载一次进行的计费方式,应该算是移动DSP的一种,应用市场提供推荐位、搜索排名、移动盟等资源,广告主实时竞价上述资源得到展现。看似简单,但是其中需要注意的事项还是挺多的,不然要交很多学费,正所谓磨刀不误砍柴工,ZesMob建议先了解下基础知识然后再上路吧。

一、前期准备工作(企业开发者)

注册软件着作权是重要但不紧急的事情(审核大概需要2个月),未来用于软件认证、防伪等。接下来就是各大安卓应用市场的APP提交,这块工作建议在两个方面做细致:

1、开发者认证应用官方认证,百度开发者认证还能获得推广的优惠折扣:

2、ASO:分类选择、标签关键词设置、描述撰写、截图优化等,详见ASO优化页面。

二、CPD广告投放

在完成应用上传后,就可以开始投放CPD广告了,步当然是充值,建议把相关财务(开票)信息填全,并严格遵守应用市场的相关规则,比如打款的时候备注填好流水号,同时添加应用市场相关负责人的、邮箱等,保持沟通也非常重要,这样至少可以节省几天审批时间。

然后就是重点环节:进行CPD广告投放。以豌豆荚为例(下图所示),由于是竞价机制,像应用精选推广位这样的优质广告资源出价相对较高,而像移动盟推广单价相对较低,如何取舍呢?这个时候就要确定好APP推广的策略,预算是否充足,用户质量是否有要求(留存、在先市场、注册等),推广周期是否有限制,比如要在短时间内获取高质量的用户,自然选择质的精选推广位。

再有就是不买贵的,只买合适的,这个时候进行测试就显得的非常有必要,制定不同的推广计划,然后观察友盟后台用户增长变化,选择出性价比的推广计划加大投放,同时每日进行监测也是很有必要的,毕竟是竞价推广。(小技巧:了解应用市场算法更新周期,恰在合适时间点进行出价比较明智)

当然每个应用市场的CPD广告投放规则也不一样,但是相对于传统百度SEM就显得简单的多,上海泽思()提供专业的应用市场APP推广服务,从一开始就优化细节,关注广告投放性价比,每日统计监测用户质量,不断优化调整渠道推广效果。

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