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IDC2015年Q4中国市场手机出货量同

2019/05/14 来源:朔州信息港

导读

近日,市调机构IDC发布数据显示,受双11及华为提振,2015年Q4中国市场智能出货量达到1.173亿部,同比去年同期增长约8%,年出货

近日,市调机构IDC发布数据显示,受双11及华为提振,2015年Q4中国市场智能出货量达到1.173亿部,同比去年同期增长约8%,年出货量同比增幅达3%。

中国品牌的崛起

与2013年三星、联想和酷派主导不同,2015年的(中国)市场是由小米、华为和苹果主导,IDC亚太区客户设备团队市场分析师Xiaohan Tay表示,造成这1现象的原因主要是由于运营商减少了补贴,加上消费者对品牌的偏好也捉摸不定,终导致智能市场版图发生剧变。然而,Xiaohan Tay也指出:苹果在华依然是强大的、极具诱惑力的品牌。随着现在中国市场逐步趋于饱和,出现类似第二个小米的可能性也变得越来越小。

根据数据显示,5年时间里,小米的增长幅度为明显,而华为则相对保持稳健增长。具体来说,2015年小米在华市场份额占比约为15%,以微弱优势超越华为(14.5%),苹果13.5%位居第三,3者明显高于Vivo(8%)和OPPO(8%)。

对此,分析师认为,小米在捉住了恰当的契机,通过破坏性的销售模式快速抢占了相当大的一部分中国市场。相比之下,华为则主要通过向研发、产品优化、品牌、渠道连接等领域进行投资逐渐实现了稳健增长。

从数据来看,受Ascend Mate 7影响,2015年华为平均售价(ASP)及出货量同比增幅均拔得头筹,而以200~500美元售价为主的中高端的出现,也帮助华为侵蚀了原本属于三星的部分市场。

在售价方面,虽然华为在华的均价已经提升,竞类产品出现下滑(如OPPO),但其均价仍处于中档。就小米而言,2015年该品牌仍是中国的智能商,但均价却是前五名品牌厂商中的,而今年低端机型红米的出现也成为小米成绩的主动力。

线下渠道、高端市场

然而,IDC同时也提醒,抢购模式已开始降温,未来销售渠道的增长或将触顶,而线下渠道扩张或将成为2016年厂商所关注的内容。也是受该因素影响,线下渠道扩充会导致厂商本钱的逐步增长,小品牌合并、整合将无可避免。

与此同时,随着用户口味变得愈来愈刁,从中低端向中高端转变将成为必定。为了满足用户寻找更好设备的体验需求,关注高端市场将是大趋势。

IDC预测,2016年中国智能增长率将基本保持平衡,而造成这1现象的主要原因是市场的逐渐成熟而非经济减速

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